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标题: 今晚来讲课的大叔 [打印本页]

作者: 影之假面 时间: 2008-11-29 00:04 标题: 今晚来讲课的大叔

在山东动漫界，王振华和他的世博文化有限公司是两个无法回避的关键词，这不仅仅是因为山东世博文化传播有限公司是山东省惟一一家专门从事动漫文化和动漫产业的公司，更是因为由王振华和世博公司运作的“齐鲁国际动漫艺术展”在连续举办了六届之后，终于慢慢搅动了山东动漫这池春水。听王振华谈山东动漫，别是一番滋味在心头。

差点成了动漫界的“先烈”

　　人生中的很多际遇只能说是个偶然，但这个偶然却可能改变一个人的一生，王振华“遭遇”动漫，正是这样一个偶然。

　　今年32岁的王振华，在涉猎动漫产业之前，是山东某报社新闻中心主任。当时，王振华的一个师兄在深圳“玩动漫”，受他的影响王振华开始关注动漫。上网搜索了一下，发现动漫这个市场太了不得了！而且济南甚至整个山东在这方面几乎是个空白。于是，在一个“有钱”朋友的鼓励和注资下，王振华选择了从做动漫展入手，开始了动漫的初体验。

“当时急于突破自己，觉得有朋友在深圳做了，济南又没有人在做，所以没有多考虑就做了。说心里话，当时有点冲动，如果当时知道做这个事这么难，也许我就不会做出这个选择了。”

　　王振华的感叹发自内心。2003年11月15日，凝聚着王振华无数希望与心血的首届齐鲁国际动漫展开幕了，可没想到，一下子赔进去30多万。

　　当时，济南市文化局局长邹卫平先生曾称王振华为山东动漫产业的“先驱”，王振华回答说：“我怎么越琢磨越觉得自己是先烈啊！”的确，摆在王振化面前有三条路：第一条逃跑，逃到一个谁也找不到的地方；第二条路跳楼，永远消失，一了百了；第三条路咬牙继续作，期待上帝别辜负一个执著的、想做些事情的人。

王振华说自己不是强者，但他还是选择了最后一条路。

直到2005年第四届，王振华终于见了一点效益。第五届齐鲁国际动漫展是王振华动漫长征路上的转折点。这届展览非常成功。当时国内其他城市的动漫也开始热了起来，和济南形成了呼应和互动。

动漫产业需要一根完整的链条

　　虽然差点成了动漫界的“先烈”，但王振华终归还是掘到了自己的第一桶金。当记者问起投资文化产业与投资其他产业有何异同时，王振华回答的直接而中肯。

　　投资文化产业与投资其它行业的相同点是投资商都想通过投资来获取利润；不同点是，投资文化产业的回报周期比较长，占用资金比较大，一般的投资商没有这个耐心，这也是为什么我们的文化产业发展缓慢的原因之一。比如房地产开发，从建楼到售楼，如果资金允许的话，一般三五年就可以完成一个循环。而投资文化产业，恐怕要花十年甚至二十年才有可能见到效益。

　　但是，文化产业一旦有了效益，它的回报却是相当大的。一只“米老鼠”挣了多少个亿了，谁也说不清楚。

　　投资文化产业需要魄力、需要耐心、更需要智慧，还尤其需要在“吃不上饭”的时候，还能“咬牙死撑”的勇气。具体到动漫产业更是如此。

　　国家提出经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。千亿元的大蛋糕，谁不想来分一杯羹。但问题是，怎样才能分得到。

　　关于动漫，王振华说，动漫的起点是文化，终点是文化产业和传播。而动漫产业本身是一根完整的链条：即以动画、网络游戏、传统文化等为土壤，完成形象塑造，这是第一环节；播出、图书音像发行，这是第二环节；形成卡通玩具、食品、服装等周边衍生产品，这是第三个环节。

　　动漫产业要想发展，最根本的是要培育产业链的第一环节，经过至少3-5年的培育期，后面的环节才能循序渐进。如果前面的环节缺失，无论怎么扶持后面的环节，都是不合规律的，都是本末倒置。

山东动漫：有优势，但别指望速成

　　谈起山东的动漫界的现状，王振华并不乐观。他认为目前甚至还不能用“动漫产业”这个词来形容山东的动漫业现状。因为山东从事动漫的专业公司很少，没有形成整体合力和市场开发力；没有成型的在国内叫得响的动漫作品；没有大的资本进入山东动漫市场；政府没有扶持动漫产业的具体措施。再加上起步晚、动漫市场不够活跃、公众审美、消费习惯尚未形成等制约因素，山东动漫产业还处在预热阶段。

　　山东靠近日韩，这两国都是动漫产业大国，在承接产业转移上，山东还是有很大优势的。但同时，日、韩两国发展动漫产业的经验也告诉我们，他们也是经过几十年的积累，动漫产业已经形成了一套成熟的套路，从作品创意、动漫作品行销、产品研发等层面，每一个环节都渗透着产业的气息。我们也必须探索出自己的成熟套路，想要 “速成”是不可能的。

作者: 影之假面 时间: 2008-11-29 00:11

动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。然而在中国，动漫产业起步较晚，对于较早涉足该行业的企业而言，一路走来备尝艰辛。个中滋味，身为山东世博文化传播有限公司董事长的王振华深有感触。

尽管如此，在这个发展并不成熟的产业里，王振华依然凭借勇气和智慧，成为山东动漫界的赢家。
陌生意味着机会。

1996年，毕业于山东艺术学院文化艺术管理专业的王振华，来到山东一家媒体从事新闻工作。不到3年的时间，他就凭借出色的成绩成为记者部主任、新闻中心主任。

如果不是因为那次偶然事件，王振华或许会一直翱翔在自己的新闻理想中，一路走下去。

2003年，因为看到几个小伙子欺负进城卖核桃的妇女，王振华出面打抱不平。见义勇为的行为却招来不法分子的恶意殴打，王振华住进了医院。

42天的疗伤过程中，王振华开始重新审视自己的职业生涯。一向喜欢挑战的他突然冒出一个念头：换一种方式求证自己的人生价值。在当时的王振华看来，在新闻事业的路上，似乎不用踮起脚就能看到未来。此时，创业的愿望变得尤其强烈。可是，究竟该选择什么行业呢？一位在深圳做动漫前期策划的朋友给了他启发：动漫产业在国外已经发展得如鱼得水，将来国内的动漫产业一定会成为有前途的行业。

动漫？这个名词对于王振华来说非常陌生。“陌生也许就意味着机会。”在这种念头的驱使下，王振华通过网络获取了大量的动漫信息，加菲猫、米老鼠、黑猫警长……这些动漫形象背后隐藏的巨大市场让他异常兴奋。尽管动漫产业在当时的中国刚刚起步，在山东市场上近乎空白，可是王振华执拗地认定，这就是自己要找的商机。

　　独特视角和敏锐的嗅觉

7年的新闻历练在王振华身上体现最明显的，就是看问题的独特视角和敏锐的嗅觉。这种优点很快便应验在商战中。

当时，动漫对于普通大众而言还很陌生。环境不成熟，市场的开拓难度自然可想而知。很多动漫企业都像趴在玻璃上的苍蝇，看到整个市场前途光明，却不知道方向在哪里。在经历了多次尝试和失败的打击之后，王振华开始冷静地分析市场，确立了动漫活动策划、动漫原创、动漫培训、动漫周边产品研发和代理4大核心业务，并逐渐形成了自己一套独特的发展方略。

就在很多公司或沦为代加工的工具、或满腔热情地涉足动画片制作之时，看透了市场一片“虚火”的王振华没有盲从，而是决定从基础做起，培育市场、整合资源。从2003年开始，王振华每年不惜投入巨资举办齐鲁国际动漫艺术博览会，邀请国内一线动漫名家参会。这在很多公司看来是赔本的买卖。如今，齐鲁国际动漫艺术博览会已经举办了9届，看展览的市民也由最初的一两千人增加到了现在的五六万人，博览会凭借门票收入扭亏为盈，同时带动了动漫培训、周边产品销售等多项业务。动漫博览会逐渐成为山东动漫界的一大品牌。通过观看展览、参与动漫互动等丰富多样的展会活动，人们开始关注动漫并了解世博公司。目前，世博公司运作的动漫博览会，已经以济南为核心，拓展到了青岛、烟台、潍坊、聊城、菏泽等地。

市场就这样悄悄地在王振华面前打开。现在他常常感到庆幸：公司之所以一路走来比较扎实，与自己做的基本功密不可分。

动漫作为创意产业，其生命的源泉就是原创。王振华自然深谙此道。因此，在培育市场、整合资源的同时，王振华没有放弃动漫发展的希望，而是倾注大量的心血用于培养和广泛吸纳原创人才。目前，世博公司的原创漫画作品已有14部。

此外，王振华在商机把握上也处处体现着敏锐的嗅觉。

中央有关“八荣八耻”的宣传会议刚刚开过，王振华就敏锐地预感到，“八荣八耻”的学习之风将会很快兴起。于是，他立刻授意公司的创意人员，用最短的时间制作出了漫画形式的“八荣八耻”宣传挂图。当他捧着这些挂图找到市教育局和文明办的领导时，一位领导深感诧异：“你的速度太快了吧！我们单位的学习文件才刚发下来呢。”而事实正如王振华所料，“八荣八耻”的学习风潮迅速席卷全国，而世博公司制作的漫画宣传挂图因为形象生动，在第一时间成了抢手货，首次印刷就卖出去2万套。
“5毛钱看3份报纸”

　　从做记者开始，王振华就养成了每天看报的习惯，而且是必须将当时市场上的3份主流报纸《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南时报》尽览一遍。他的通常做法是，花5毛钱买一份《齐鲁晚报》，看完后在公交车上与看《济南时报》的乘客交换，然后再拿着这份看完的报纸跟报摊上的大妈换份《生活日报》，当时的《生活日报》还是3毛钱一份。因为各取所需，每次交换都很愉快。

5毛钱看3份报纸。多年以后，这个举动被王振华阐释为商场中的多赢互动理论——用有限的资金换取了资源利用的最大化。在他看来，“5毛钱看3份报纸”是个多赢的举动，其前提是，自己必须与互动对象形成接合点，交换的结果是双方乃至多方利益的共赢。

按照这种多赢的思路，世博公司的合作伙伴越来越多。齐鲁国际动漫艺术博览会等若干动漫活动的成功策划吸引了众多慕名者，世博公司受邀为山西和内蒙古策划的动漫博览会进行了策划，都在当地取得了较好的效果。日前，济南市槐荫区委宣传部也决定邀请王振华一起运作成立槐荫区动漫协会，谋划企业和政府的双赢。

为了打造动漫原创平台，王振华还与多家媒体形成了互动。在共创共赢的前提下，世博公司用最少的投入扩大了品牌的影响，使得公司业务架构越来越稳固，动漫业务越来越丰富。（记者王伟）

很有头脑的大叔

作者: 影之假面 时间: 2008-11-29 00:22

王总的照片

作者: 风中的黑百合 时间: 2008-11-29 00:26

说起来我校某副校长还是中国漫联的副主席